Sexismus in der Werbung

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Wir wurden nicht gefragt, ob wir Mitglied in der Berufsgenossen­schaft BG ETEM sein möchten: Es handelt sich hierbei um eine Pflichtmitgliedschaft. 

Was wir gestern im uns zuge­sandten Mitglieder­magazin „etem“ sehen mussten, ist für uns aber befremdend: Auf der Rückseite findet sich eine Eigenanzeige, die ein Frauenbild bemüht, das wir eigentlich längst für ausge­storben hielten. 

Sie schaute in den Rückspiegel, um sich den Lidstrich nach­zu­ziehen. Das Stauende sah sie nicht.

Mit der Kampagne möchte die Berufsgenossenschaft wahr­scheinlich die über­wiegend männ­lichen Entscheider in den Betrieben ansprechen und witzig sein. Nach dem Motto: „Typisch Frau!“ 

Leider ist die Berufsgenossenschaft mit ihrer klischee­haften Werbung nicht alleine. Erst kürzlich hat Air Berlin in Magazinen eine ähnlich ausge­richtete Anzeige geschaltet: Erst wenn man seine Frau im Flugzeug mitnimmt, werde es demnach teuer.

Wir halten sexis­tische Werbung grund­sätzlich für schlecht, dumm und gefährlich. Unser Fazit: 

Das darf nicht passieren.“


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