Sexismus in der Werbung

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Wir wurden nicht gefragt, ob wir Mitglied in der Berufsgenossen­schaft BG ETEM sein möchten: Es handelt sich hierbei um eine Pflicht­mit­glied­schaft.

Was wir gestern im uns zuge­sand­ten Mitglieder­magazin „etem“ sehen mussten, ist für uns aber befrem­dend: Auf der Rück­seite findet sich eine Eigen­an­zeige, die ein Frau­en­bild bemüht, das wir eigent­lich längst für ausge­stor­ben hielten.

Sie schaute in den Rück­spie­gel, um sich den Lidstrich nach­zu­zie­hen. Das Stau­ende sah sie nicht.

Mit der Kampa­gne möchte die Berufs­ge­nos­sen­schaft wahr­schein­lich die über­wie­gend männ­li­chen Entschei­der in den Betrie­ben anspre­chen und witzig sein. Nach dem Motto: „Typisch Frau!“

Leider ist die Berufs­ge­nos­sen­schaft mit ihrer klischee­haf­ten Werbung nicht alleine. Erst kürz­lich hat Air Berlin in Maga­zi­nen eine ähnlich ausge­rich­tete Anzeige geschal­tet: Erst wenn man seine Frau im Flug­zeug mitnimmt, werde es demnach teuer.

Wir halten sexis­ti­sche Werbung grund­sätz­lich für schlecht, dumm und gefähr­lich. Unser Fazit:

Das darf nicht passie­ren.“


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